抖音正式试水付费短剧,和优爱腾竞争真

你在抖音、快手上追过短剧吗？

随手打开软件，轻点剧集，每个人在短短的通勤时间里都能轻松刷完一季。不到10分钟的剧情里，反转、打脸不断上演，从“赘媳逆袭”到“霸道总裁爱上我”，剧情高潮迭起。不知不觉间，由抖音、快手网红主演的竖屏短剧就这样火了。与短视频生态息息相关的短剧，似乎正在成为这个生态的新蓝海。

近日，根据国内媒体Tech星球报道，抖音目前已经开始测试短剧付费模式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试。据悉，此前同类短视频平台快手也悄然上线了付费短剧功能。作为一种新兴娱乐方式，付费短剧正朝着传统三大视频平台把持的内容付费市场进发。

付费短剧的出现，势必会对长视频的使用时长进一步瓜分，而抖音快手正在探索的付费场景，更是会对仍在烧钱不断的优爱腾，产生不小的压力和挑战。问题来了，为什么短视频平台会同时选择全力扶持竖屏付费短剧?在用户付费意识正在养成的当下，付费短剧真的能够被短视频用户接受吗？

在抖音付费看短剧

年1月，抖音在《抖音娱乐白皮书》中明确提出进军短剧市场，一举和华谊创星、唐人影视等多家头部影视制作公司签订协议，首部自制短剧《做梦吧！晶晶》第一季收获了超过2.8亿的播放量，与此同时，抖音平台内的剧情向内容作者数也在稳定增长。不错的数据表现，成为了抖音把短剧带入付费赛道的底气。

不过目前看来，抖音对于“短剧付费”这件事情还是相对谨慎的。小雷在抖音里面找了好一阵子，但是没有看到抖音有任何关于这次测试的通知，也没有办法通过比较明显的入口找到付费内容。哪怕是在抖音的“短剧”页面，用户也看不到明显的付费内容。

经过小雷实测，目前有这几种方式能够让你提前找到抖音的付费短剧。首先，你可以在抖音搜索“付费短剧”，里面有一些测试账号发布的付费测试视频，可以提前体验一下；其次，你也可以在抖音搜索“超级保安”这套剧集，这也是目前抖音上面少有的提前开启了“付费观看”功能的短剧。

目前看来，抖音短剧的付费模式和快手短剧基本一致，就是在短剧接近结局的时候开始收费，按照具体集数进行收费，每集最低1元起步。用户也可以选择一次性付费解锁剩下的全剧内容，这样价格会有一点优惠。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

根据小雷观察，目前短视频平台的付费短剧时长多在1分钟-5分钟不等，单集售价一般不会超过3元。从部分付费短剧的点赞数和评论数来看，比较理想的付费率应该是1/10，即免费内容点赞过十万的剧集，大概能有一万人购买付费内容。对于免费增值产品来说，10%左右的付费用户转化率已经算是比较理想的，付费短剧或许真的有机会成为一个稳定且充满潜力的变现模式。

屡屡碰壁，为何平台仍在力推短剧？

有的人可能会奇怪，明明短视频做得好好的，为什么快手和抖音还要往短剧的方向发展呢?

原因其实很简单，在经过几年红利期后，如今短视频平台也遇到了属于自己的瓶颈期。首先，根据抖音和快手的财报显示，相比去年第二季度，抖音月活仅有万的增长，而快手第二季度平均日活用户少了万人，平均月活用户则少了万。增长乏力的苗头已经逐渐显现，甚至出现了用户数负增长。

其次，不同于可以利用内容付费做文章的传统平台，抖音和快手的收入来源要更加单一。根据证券时报报道，在11月18日召开的内部会议上，字节跳动披露其国内广告收入在过去半年内已经停止增长，而广告收入是字节跳动收入的主要来源之一。另一方面，快手也在不断下调年电商GMV目标，这意味着两家短视频平台的收入增长全面放缓。

如何获取新的增长，成为一道摆在“抖快”面前的难题。

对于如今休闲时间高度碎片化的年轻人而言，内容过于零散的短视频实在很难激起观看的兴趣，但要是用将近一个小时去追一集连续剧未免太过奢侈。在这种碎片化的娱乐需求下，发展起来的不只有游走在灰色地带的“影视剧剪辑”和“教你看电影”类短视频，还有拍摄更加正规、内容高度精简的“竖屏短剧”。

事实上，早在四年前，传统视频平台便已经试水过竖屏内容了。年6月，腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》，同年，优酷推出了一系列竖屏资讯节目，如《优酷辣报》等。然而不管是口碑不错的《和陌生人说话》，还是几乎没给人留下什么印象的《优酷辣报》，似乎都没有激起太多水花。

到年，爱奇艺推出由网红辣目洋子主演，明星们客串出境的竖屏剧《生活对我下手了》，正式掀开了“竖屏短剧”时代的一角。同年，爱奇艺、优酷和腾讯视频均出台了扶持“竖屏短剧”的措施，对优质短剧提出激励或买断，由此掀起了一波小小的竖屏剧热潮。

为了避免版权问题，抖音和快手也开始在短剧上朝“自制”而努力。年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。次年，快手推出星芒计划，加大了扶持短剧达人创作者的力度。

根据快手介绍，通过“分账”为短剧创作者创收，截至年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。

稍晚入局的抖音，同样在竖屏短剧赛道持续发力。今年六月，抖音上线了“抖音短剧新番计划2.0版”，利用现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播短剧。近日，国内媒体更是传出抖音测试“短剧”一级入口，计划将“短剧”放置在首页上方的消息，可以看出抖音内部已经从战略层面将布局短剧作为视频业务的发展重点。

优爱腾在短剧赛道层层加码，试图与抖快一较高下。然而，从实际的表现来看，结果似乎并不乐观。就以今年腾讯视频力推的《铁锅爱炖糖葫芦》为例，这部传统视频平台请来专业团队和多位网红明星进行拍摄的剧集，却没有赢得多少

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