下一任前任陷ldquo碰瓷rd
作者/蓝河
“五一档”临近，就在大家以为《复联4》将继续横扫票房时，一部名为《下一任：前任》的国产影片杀出，并在5月1日取得11.2%的开画排片。
电影主演中有《前任2》的男女主郑恺和郭采洁，听名字也很相近，这是《前任4》又来了？一时间网友傻傻分不清楚。#前任4#一度登上微博热搜，话题阅读高达2.3亿。昨日，《前任3再见前任》与《下一任：前任》的官博相继发布声明澄清，称《下一任》与《前任》系列并无任何关联。
微妙的差别在于，《前任3》官博指出《下一任》原名为《时间差》，改名有故意误导网友之嫌；而《下一任》则把锅推到自媒体身上，认为是一些营销号“恶意散布谣言挑起事端”。
截至发稿前，《下一任》主出品方无锡贵映金画尚未有进一步回应。有知情人士向拍sir透露，电影最近才拿到公映许可，“只改过一次名字，在转合拍片的同时一起改的”。虽然讲的都是关于前任的故事，但跟《前任攻略》没有关系，已屡次做出澄清。
《前任》系列版权方、华谊兄弟电影公司副总、营销宣传负责人柳庆庆对一起拍电影（ID：yiqipaidianying）表示，声明易发，但观众的误解难消，“希望能一起真诚的面对观众”。
目前在微博和抖音等平台上，不少营销账号将《下一任》和《前任》系列电影进行了捆绑，让观众误以为《前任》系列又推出了续集。“作为《前任》系列电影的版权方，华谊方面非常不满这样的误导性绑定。如果观众带着看《前任》系列续集的期待走进影院，看到的却是截然不同的电影，这种违背期待的观影感受将严重伤害观众，进而伤害《前任》系列电影品牌。”
据一起拍电影（ID：yiqipaidianying）了解，《下一任：前任》可谓命运多舛。作为一部4年前就拍摄的爱情片，经历过两次改名、三次定档，后期剪辑和宣发时男二变成男一，如今有摊上理不清的“前任”关系，究竟是碰瓷炒作还是另有原因？
只拍了一周戏的郑恺秒变男一？
《下一任：前任》最早名为《时间差》，在年已经开拍，甚至早于《前任3》，男女主演为李东学和郭采洁。而如今在电影海报上处于C位的郑恺拍摄了不到一周时间，在片中仅是客串出演。
电影改编自台湾年畅销小说《时间。差》，根据百度剧情介绍，讲述的是一个女生经历无数段感情，却与真爱一再错过的故事。本来计划年10月就上映，但不知因何原因销声匿迹。
一起拍电影注意到，年4月一部名为《闺蜜爱神》的影片完成了电影拍摄制作备案，备案方即是目前电影的主出品方贵映金画，剧情也与前面提到的《时间差》类似。是否是为了蹭《闺蜜》系列的热点我们无法确认，但随着《前任3》取得19.4亿的高票房成为年度现象级电影，《时间差》又名《闺蜜爱神》再次出现在人们视野时，名字已经变为《下一任：前任》。
这部电影最早定在年七夕情人节上映，但不知是何原因出品方忽然悄无声息地撤档。在年初，网上又有一批消息爆料电影定档2月14日情人节。一起拍电影（ID：yiqipaidianying）搜索微博以及抖音等平台，大部分关于《下一任：前任》的话题都是拼接了《前任3》与这部电影的音乐和画面，更有不少新闻直接打出《前任4》的名号来宣传影片。
很快，《前任3》官方微博和导演田羽生做出澄清，声明《前任》系列电影并没有第四部，也并未授权其他电影使用该系列著作权。
这次风波中，《下一任：前任》出品方并未有回应，却在今年3月底突然公布定档5月1日，并公布了首支预告片。在这支时长1分15秒的短视频中，男主角李东学只出现了10秒左右，大部分都是郭采洁与郑恺甜蜜的镜头，李冬学成为名副其实回忆杀里的“前任”。
这也就无怪乎网友讽刺《下一任》蹭《前任3》热度，不仅改名换挡，连男主都因为名气不够而被剪成了男二。不过这番位也不值得撕，拍sir翻看了三位演员的微博，都没有任何关于这部新片的宣传消息。
平心而论，这波蹭热度营销确实吸引了很多观众的注意，尤其是喜欢《前任》系列电影的影迷们。对观众而言，映前主要就是依据片名、演员和影片类型概念等基础信息，来判断电影是否感兴趣。
如今由于很多营销账号将《下一任》和《前任3》进行捆绑宣传，让观众误以为《前任》又推出了续集。在未经版权方许可的情况下，让《前任3》为一部毫不相关、并且品质未知的电影背书，带有欺骗消费者知情权的嫌疑。
柳庆庆表示，此前在不少影视版权的判决案例中，有关寄生营销的不正当竞争行为，主要都集中在使用相似的名字或采用相同的主演，以及宣传过程中引人误解的宣传手段。“无论这种误导性营销内容是谁故意为之，还是营销账号哗众取宠的手段，华谊都将全面收集相关的证据，在必要时使用法律手段来保护自己的权益。”
万投资3倍回报，
《下一任：前任》助你暴富？
不仅营销上槽点颇多，《下一任：前任》还恐陷入投资陷阱。
去年年末来自《每日经济新闻》的报道称，《下一任》出品方之一、北京荣伽鑫源影视文化传媒有限公司要转让手里1.5亿元的份额。公司负责该项目的经理告诉每经记者，截至年12月21日“仅有2%的额度剩余”，也就是说此刻想投也只剩下万。
该经理还坦言1.5亿是溢价，项目前期投入在1亿左右。由《闺蜜爱神》改为《下一任：前任》是为了躲避监管，此前公司投资的另一部电影被质疑有价值观取向问题，担心再申请不过审。“说白了，改成现在的名字，正好里面郑恺也有过出演，那不就跟《前任》系列很像了吗，原先《前任》系列都能获批，这个也没有被卡住的道理。”
在这篇文章中还提到，《下一任：前任》当时的联合出品人一共有三家，分别是无锡贵映、荣伽鑫源和笑脸传媒。而一起拍电影（ID：yiqipaidianying）通过猫眼专业版看到，如今《下一任》背后的出品方竟多达23家，这对于一部投资成本中型体量的爱情片而言并不常见，有多少是从荣伽鑫源手中溢价获得尚未可知。
另外如今电影临近上映，拍sir注意到不少群里开始有《下一任》转让份额的消息，投资门槛低，预估票房12亿，可以拿票房分红。
拍sir加了其中一位问询，对方先是声称他们是宣发公司，目前有万也就是1%份额可以出让，预计投资回报率高达3倍。当拍sir质疑其中是否存在骗局时，对方又声称打款是打到联合出品方星魅力影视文化传媒，投资过“攀登者，冰之下，人间喜剧”。
更具讽刺性的是，拍sir还在网上看到一份关于《下一任：前任》的投资信息，可能是为了给电影增加更多吸引力，将《前任》系列的出品方华谊兄弟也列入了出品方中，与《下一任》出品方贵映金画魔幻地排在了一起。
“说实在的，中国不靠谱的电影公司非常多，就是为了蹭热度吧，”有从业者感慨。
电影进入内容为王时代，
寄生营销只会引来恶评反噬
截至目前，《下一任：前任》在猫眼、淘票票的想看人数累计超过65.2万人次，竟成为五一档最受期待的新片之一。
此时华谊方面发声明控诉，是否反而帮助对方进一步提升热度？柳庆庆也坦言这是个有些矛盾的抉择，发声明肯定会给营销内容提高热度和话题，但不发声明又只能吃哑巴亏。
“最终我们还是选择站出来以正视听，是因为作为尊重电影、尊重创作的华谊兄弟，需要直面这样的恶劣营销行为，不能不言不语让这种寄生营销如此肆无忌惮。同时，我们更希望通过自己的努力，给受到误导的观众一个清晰的信号，让他们有机会了解真实的情况。我们知道影响不到所有的观众，但能让少一位观众受营销信息蒙蔽，也多对得起一位电影观众。”
《前任3》电影中有一首热门的歌曲叫《体面》，而围绕“前任”的闹剧演发到现在，似乎都在映衬出中国电影产业的不体面。作为一部物料有限、内容神秘、纯靠蹭热点营销的影片，《下一任》在上映前却成功吸引了众多
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