五大联赛进入新一季,阿迪达斯还能继续捍卫

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足球是阿迪达斯为数不多领先于所有竞争对手的品类,也是其业绩起伏时的稳定收入来源。

法甲、英超已经鸣锣开赛,德甲、西甲、意甲也将在本周末全线开战。体育世界又要回到足球的节奏中了。

各大品牌此时也满怀期待,因为最好的广告牌——球队和球员,又回到了聚光灯下。在这些品牌里,阿迪达斯似乎最有底气。因为上赛季,他们支持的球队没少出风头。

-17赛季欧联杯决赛上,曼联击败阿贾克斯,获得冠军;10天后,皇家马德里在欧冠决赛中战胜尤文图斯,继续称霸欧洲。而这四支球队,都穿着阿迪达斯的球衣。

在各种与足球有牵连的公司里,阿迪达斯可能是爱得最深的那一个。早在年,阿迪达斯就开始与国际足联合作,最新一份合同要到年才到期。而耐克从年才开始进入足球市场。

年是阿迪达斯全力快跑的一年。剔除汇率因素,年阿迪达斯的全球收入增长了18%至亿欧元,净利润增长41%至10.19亿欧元,这也是其发展史上净收入首次突破10亿欧元。财报中包括收入、增速、毛利率各项财务数据,几乎都超出了预期。

不过,阿迪达斯的足球业务收入没有达到预期的25亿欧元。年,阿迪达斯足球业务收入为23亿欧元,占集团公司总收入的11.9%。

▲阿迪达斯的足球业务近些年来受到了耐克的有力挑战。图自彭博社

在潜力无限又竞争激烈的运动装备市场,足球是阿迪达斯处于领先地位的核心品类,也是其业绩起伏时的稳定收入来源。但如同近两年阿迪达斯不断蚕食市场份额给耐克带来强势威胁一样,耐克也在足球领域步步逼近阿迪达斯。

在截至年5月31日的财年,耐克在足球业务方面的营收为21亿美元左右(约合欧元17.85亿欧元);财年,这个数字接近20亿美元(约合欧元17亿欧元)。

阿迪达斯最新公布的年上半年财报没有提及足球业务收入,但今年上半年总收入增加18%,达到.85亿欧元。阿迪达斯还顺势提高了全年收入预期。在年的业绩总结中,该公司针对足球业务给出的未来发展预期是“保持市场领先地位(Cementingmarketleadership)”。

对于所有运动品牌来说,今年还有一个重要任务是为年世界杯而备战。面对来势汹汹的竞争对手,阿迪达斯还能维持优势吗?

要专业也要时尚

阿迪达斯一直是在时尚和专业性结合方面的受益者与领跑者,他们也想把这样的趋势嫁接到足球领域中来。

“一双足球鞋的研发和制作非常复杂,它需要满足很多足球运动员的需求,要穿着舒适,保持稳定性,给球员良好的控球感,”阿迪达斯足球品牌全球传播高级总监FlorianAlt对懒熊体育说。

从年开始,阿迪达斯对足球业务进行了重新规划,“狠心”停产了旗下全部4个足球鞋系列。取而代之的是全新的ACE、X以及Messi系列。这种举措背后的原因,在于阿迪达斯看到了现代足球的变化——两类球员成为了赛场上的主流,即组织、主导比赛的球员和攻破防守、取得进球的球员(梅西正是此类)。他们对于脚下的球鞋也有了不一样的要求。

此外,阿迪达斯还有另一个观察。

“我们最近发现,其实我们的消费者很多都是年轻人,他们可能不止希望在足球场里面穿着、用到我们的产品,同时也希望在去购物或跟朋友出去玩的时候也能穿着足球的产品,”FlorianAlt说,“过去我们可能更多注重在足球场或者草坪上研发一些硬科技,现在我们会更多把街头的文化、时尚元素结合进来。”

“怎样把足球变得更时尚?”

当我向阿迪达斯大中华区足球及奥运项目高级总监MaxvandenDoel问起这个问题时,他点开了自己

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